年轻化战略不断发力，派雅门窗双11连续两年行业夺冠

2022年双十一收官，疫情背景叠加传统流量趋于见顶的影响下，更考验品牌厂商的综合实力和营销能力。今年双十一，高端铝门窗定制行业领军者、《大国品牌》派雅门窗凭借年轻化品牌力、“国潮新品”和“「深舒适」人居”理念的多重加持，天猫平台销售额突破1亿元，连续两年蝉联天猫门窗类目行业成交榜首，π系列新品首发曝光量达到2190万。

业内人士表示，随着网购、直播的常态化，消费者在期待价格优惠的同时，更加注重舒适指数、高品质和个性化需求的满足。派雅摸准了这一消费变化，成绩亮眼，后续表现值得期待。

洞察消费市场，引领门窗“国潮”新风尚

报告显示，2022年，中国门窗消费者年龄主要分布在19-39岁，新一线和二三线城市的中青年成为门窗消费主力军。近期，淘宝直播、苏宁等平台发布的消费报告指出，在家居家装消费方面，年轻人更关注“情绪满足”，舒适、健康、绿色低碳成为他们选购门窗的关键因素。

另一方面，最近几年兴起的“国潮热浪”也从吃穿蔓延到住行。根据各平台公布的数据，今年双十一国货品牌热度再创新高。派雅门窗紧跟市场潮流与消费者需求变化，11月4日，行业首次通过元宇宙发布会，推出“π系列”国潮新品。

舒适，品质，国潮，这些年轻人倾心的元素正是派雅新品π系列鲜明的特征。

据派雅门窗品牌总监李隽昕介绍，派雅π系列的设计理念承自中国传统文化——留白，其主题色“浅云白”取自宣纸，蕴含“乾坤自在，物我两忘”的东方哲学和美学。她用客厅、书房、卧室等家居场景举例，门窗不止是通风采光，对居家空间的舒适度更是有直接影响。

为实现这一目标，π系列平开窗搭载了派雅自研首创的新一代CSD深舒适环境管理系统，在隔音、隔热、视觉、体验等方面均有明显突破：43mm玻璃纤维尼龙隔热条多腔体隔热结构框材及中空LOW-E热反射玻璃实现极致恒温，节能可达70%；5mm+27A+5mm超大中空隔音玻璃+多重密封隔音框材，让室内环境保持在30-40dB的黄金听觉环境中……

“借景入窗，给自己一处治愈的角落。”这款代表舒适美学的门窗产品，也是派雅积极帮助年轻人做生活“减法”，从而享受「深舒适」品质生活的充分体现，后续也将帮助派雅开启新的业绩增长点。

加速年轻化，再造国产门窗品牌升级新标杆

连续年年蝉联天猫双11门窗类目第一，同样得益于今年派雅在品牌升级上的亮眼表现。作为伴随中国高端铝门窗定制行业成长起来的民族品牌，派雅的变化也是中国门窗品牌的成长缩影。在新消费背景下，以派雅为代表的诸多国货品牌实力也受到年轻人的认可和追捧。

今年初，派雅在品牌升级的同时，明确提出了全新的「深舒适」品牌定位战略，在激烈角逐的门窗市场中开辟出一条「深舒适」新赛道。同时发布了新LOGO、新SLOGAN、新SI、新产品等，一个年轻有范、国际化的派雅出现在消费者面前。

为加速品牌高端化、年轻化转型，今年3月，派雅成功入选CCTV-1央视《大国品牌》，成为首个入选“品牌国家队”的门窗品牌。5月，派雅开启首届“520超级品牌日”，打造深舒适活动IP；同时，作为行业首个品牌，登顶广州塔。7月，派雅携全新卡通形象——舒适喵“派派”亮相广州建博会。9月，派雅门窗品牌故事大片《开启深舒适人居时代》登陆CCTV-1，充分展示中国新一代人居图鉴。

派雅副总经理吴健表示，派雅将持续推进年轻化升级，目标是让「深舒适」门窗成为“新一代主流消费人群的首选门窗”。

为满足年轻人门窗消费体验感、时尚感、强互动的诉求，派雅对全渠道进行了重新规划和升级。线下，派雅着力打造全场景、沉浸式、强体验的新一代「深舒适」空间体验馆，计划更全面更深入覆盖全国市场，让消费者可以近距离感受「深舒适」门窗对比普通门窗的质的飞跃；线上，派雅通过直播、短视频和图文等多元形式在抖音、小红书等国民APP连接年轻人群，持续输出派雅「深舒适」生活理念。

派雅方面透露，未来将进一步加码，从品牌、产品、渠道、服务等多个维度持续提升，构造高质量发展新路径，再创派雅新的“非凡十年”。

图文来源：佛山市南海派雅门窗制品有限公司，侵删