多位大佬发声！看皇派、新标、新豪轩等门窗品牌的6大破卷逻辑！

2023年还有不到十天就将画上句号，这一年，家居建材行业“内卷”加重，蓝海“卷”成了红海。关于“内卷”的三大哲学命题——为什么“内卷”？内卷“什么”？怎么破除“内卷”？如今也成了关乎企业生存和发展的重要问题。家居新范式从各大公开 信息中，盘点了6位系统门窗品牌高管围绕如何“破卷”的分享，找到了今后门窗行业如何“破卷”的答案：唯有直面“内卷”，主动“破卷”，才能实现行业和品牌真正的高质量发展！

(图片来源：佛山市门窗业协会-公众号，侵删)

二是存量博弈。皇派门窗董事长朱福庆分析道：“卷的根本原因主要还是由于家居市场从增量市场转为存量市场，销量和流量的减少，带来竞争的加剧。”

(图片来源：佛山市门窗业协会-公众号，侵删)

三是消费需求变化。朱福庆同时还提到消费者需求日趋多元化也是内卷的原因之一，并认为内卷是一个行业发展到一定阶段的新常态，它是过程，并不是结果。

四是供给过剩和同质化严重。新豪轩门窗营销中心总经理晁岳亮认为，门窗行业甚至整个家居行业都在卷的根本原因是供给过剩，产品同质化严重，缺乏创新。

(图片来源：新豪轩门窗，侵删)

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

罗兰西尼系统门窗营销中心总经理田谏：当“内卷”这个词出现的时候，整个行业会有一种危机的感觉，但有危险就有机会。所谓的危险是在当下行业竞争中，我们低价，我们恶性竞争，那种负向的“卷”非常不利于行业发展，辩证地看这个问题，如果我们正向地卷，恰恰能够推动整个行业乃至每一个门窗品牌往良性的方向发展。

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正金门窗总经理刘科特：现在门窗行业都在拼命地卷价格、卷产品、卷品牌、卷渠道、卷人才等等。我们做品牌应该卷的是价值，而不是价格。如果卷价格，会进入恶性循环，行业越做越痛苦，我们应当倡导百花齐放，通过良性竞争让行业有序发展，给消费者提供更好的产品和服务，建立更高的服务标准。

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(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

家居新范式认为，对有限资源的抢夺方式决定了各品牌“卷”的内容，有人“卷”价格，有人“卷”价值。诚如圣堡罗家居集团董事长吴国洪所言，合理的、良性的内卷（保证质量）会让这个行业发展得更快、更好。正向的“内卷”可以倒逼行业及品牌转型升级，负向的“内卷”则加重行业无序甚至恶性的竞争。

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结语

“内卷”的门窗行业，每一个品牌都在努力“破卷”，有的凭价格战占一时风头，有的凭借高品质、优服务俘获消费者的心，还有的品牌通过掌握核心技术、布局智造等更快一步的打法赢得先机……家居新范式观察发现，头部门窗品牌们围绕品牌力、生产力、产品力、销售力、服务力、渠道力六大方面，持续深耕，在“破卷”路上不断交出亮眼的“战绩”，为行业提供一份正向的参考。

©来源：泛家居圈周忠、各大网络信息

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