诠释木门行业“关键词” 做好企业品牌策略规划

转眼间，2014离我们而去。回望这一年，浮浮沉沉、热热闹闹，木门行业不仅面临着政策的逐步严厉、房地产形势的不景气，内部竞争也越来越白热化。纷纷攘攘中，行业暗潮涌动，，“大家居”“定制化产品”“智能木门”“城镇化”“绿色建材”等等一系列关键词帮助我们回望这过去的一年。这些元素的变动也逐渐改变木门行业的发展格局，企业要取得进一步发展，渠道拓展也将面临新的挑战。

应把握行业发展趋势

木门产品作为企业发展的核心支撑，承载着企业发展的希望，满足消费者对产品的需求是企业服务的宗旨，所以消费者对木门产品的发展需求也自然是成为木门企业关注的重点。

随着“大家居”、“智能木门”“个性化木门”成为如今木门等家居行业当下风潮，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势，一些定制家居企业开始着手向相关产品领域进军。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。木门企业应该把握这种发展趋势，拓宽发展渠道，并在新的挑战中取得先机。

行业渠道需迫切转型

近年来随着全球经济下行，传统木门产业面临市场萎缩、成本上涨的情况，加之传统木门属劳动密集型产业，进入门槛低，前几年的扩张，导致了产能过剩。传统木门产业在高速增长时期曾经被暂时掩盖的一些行业性深层次矛盾和问题，开始逐步暴露出来，行业渠道通路迫切面临着新突破、新转型。

“从长远来看，城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等，都是为木门行业前景打气的利好”。有专家分析，“但是就目前的局面看，木门行业要想恢复景气，不能只依赖楼市调整，楼市调整会是一个周期，而木门行业虽然受累楼市降温，但是行业自己应该先行动起来，这是一个转型升级的关键期”。如何抓住这个关键期至关重要。

了解行业的关键词，有助于企业在未来的规划中定下方向。因此，木门企业需把控好行业“关键词”，做出良好的品牌规划策略。