14年木门业天赐良机降临 花落谁家还看品牌搏击

新年伊始，中华木门网记者在参加中国国际门业展览会和木门业内人士交流的时候，深深地感受到，每位木门精英都对2014年的木门市场充满了信心，木门行业回暖的迹象正在逐渐显现。在听取了各位木门企业领导的言语之后，突然发觉，木门行业的发展前景正在逐渐明朗起来。消费者告别“盲目”，走向“理性”，这对于品牌木门企业确实是一个天赐良机。不过，机会总是“花落”有准备的企业，还需要企业自身提高“修养”，告别“炒作”、“血拼价格”“欺骗”等等不良习性。下面来讲讲新的一年里，木门行业有哪些改变呢?

木门业标准提高

绿色环保木门越来越备受关注，各种家居行业的相关标准纷纷制定甚至完成起草，在这个过程中，一些业内大佬品牌被点名其某些系列产品不合格，此类种种迹象表明中国家居行业检验标准会越来越严格，这对推动家居产业的健康发展，也是悬在很多小企业头上的利剑。专属于木门行业的国家标准也于2013年12月1日正式实施，对于木门企业来讲，确实相对于以往而言，门槛瞬间提高了很多，外界对木门行业的标准和要求也提高了很多。

进入的门槛提高

以往的很多木门厂随便稍微偏点地方，搭个厂棚，批发市场弄个门市，就可以高枕无忧了。有些木门企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始，各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿，企业要么进入政府规定的园区，要么被停电，停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区，不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务，劳动保障等一系列的严格要求。

成本涨且利润低

木门行业在经过多年的快速发展之后，正面临着生产要素成本不断增加，资源、环境、能源约束日趋增强双重压力。近几年来，随着居民收入和物价全面提高，工人对薪资的要求也越来越高，凡是手艺娴熟点儿的技工，工资一般都在6000元左右，有时一些特别工种的工人工资更高。涨价往往缘于产品供需平衡被打破，物以稀为贵，涨价自在情理之中。此次，产品涨价的原因是，由于原材料上涨过大，物流成本增加，销售价格太低，不足以抵销成本的增量，只能靠提升出厂价来弥补。

微营销渐成主流

请代言人，提炼广告语，上央视，搞爆破促销。很多木门企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信，微博，微电影的崛起，让人们的视线从传统的媒体，转向了这些新兴的媒体，更多的消费者需要的是参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点，最终只是一个自娱自乐的行为。

传统经销商变弱

2014年居然全国卖场将达到一百多家，红星美凯龙刚刚收购吉盛伟邦。一些地方性的家具商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大，而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的，有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施，导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的知名品牌产品，也开始淡出传统家居卖场。厂家，经销商和商场间的博弈会更加激烈。

实体店渐被蚕食

双十一，家居企业一天销售过亿的就有几个品牌，这一天的销售量意味着不少家居企业一年的销售量。尽管红星、居然等流通领域的大佬联合封杀天猫。但是这些大佬一刻也没有停止过在网络上的布局。红星美凯龙传出全资子公司家品有意入驻苏宁开放平台的消息，居然之家推出了居然在线。巨大的销售量，给家具行业产生了巨大震动。家居电商化已是大势所趋，有些木门企业已经在开始试水电商，而多数木门企业还在埋头苦干，甚至连个像样的网站都没。

不管木门市场如何变幻无穷，所有行业挑战的背面都是优秀木门企业的良好机会，在这个理性消费的时代，木门企业万不能随意“忽悠”消费者;在这个电商肆意冲击的时代，木门企业万不能随意放弃这个天赐良机，抓住机遇，才能走向成功!