百德3月13日新国展木门展探秘

展览活动是留给参观者（准合作伙伴）的一种的体验认知。一个好的主题对展览活动来说就像一面旗帜，而确立的展览会主题则是基于品牌方对竞争市场、塑造品牌和获取受众对象选择的需要。Pedeco百德率先在行业首家冠以“主题”展览，其创举所引来的传播效应必不言而喻。

Pedeco百德展会的主题：生态百德，美丽中国。此主题形象地勾勒出百德领行业风尚之先，践行十八大提出的“生态文明建设”之路和实现公司“生态人文主义公司”战略。领先，其本身确立了行业标杆地位，先声夺人，气势恢弘。

主题的渲染，Pedeco百德除在醒目的门楣上“生态百德，美丽中国”的八个大字外，其展览馆的核心区用双半地球加以阐释。地球人类所面临的破坏和危害，正是需要像Pedeco百德一样的企业去拯救和维护它。这种“生态责任”的诉求，进一步呼应着Pedeco百德的品牌张力，并直接与参观者（准合作伙伴）从感官、情绪、智力、思考等方面予以互动。

亮点之一：核心区的双半地球功用，还是展览活动葡萄酒的品尝区。百德诗歌庄园以及名贵的葡萄酒在此次展览活动中，无疑被赋予了品牌的基因背书，穿越与当下，品享与商业，此时相融共生，也同样捆绑着葡萄酒世界与Pedeco百德“崇尚自然，顺应自然”的共有价值观。

亮点之二：展会开始日上午的“引爆点”。 Pedeco百德邀请的中国工程院院士、国务院参事以及中国林产工业协会的领导等众嘉宾云集Pedeco百德展馆现场，Pedeco百德创始人马洪伟向木门行业发出生态倡议书。

亮点之三：五面展示的形象墙，分别传递着Pedeco百德的广告语、愿景、品牌诠释、品牌精神和品牌哲学。“文化营销”，惟有百德。厚重的历史文化，精涵的品牌哲学呼应着余光中先生的那句“只要仓颉的灵感不灭，美丽的中文不老，那形象、那磁石一般的向心力当然常在”。

亮点之四：“功能木门专家”和“深度助销”的双引擎战略的诉求。“功能木门专家”，在展览区被一“木门屹立在水池中央”的设计和“贵宾室相对严密隔声的空间”所表达。Pedeco百德的功能木门是洞悉消费者所关注防潮、隔声和寿命要素，而精心研发的。“水池中央”和“现场用的测声仪”，创意既直观又意蕴。“深度助销”是由现场若干位区域经理手提苹果I Pad的销售工具所传递。其中最引人注目的“木门365管家服务”销售工具（ 3项对消费者的消费警示，6张对运营商用于销售、安装的表格和运营商自律要求的5项修炼）。

亮点之五：展会的江南style表演，无疑增加了展会的娱乐性，给参观者（准合作伙伴）以轻松、休闲的精神愉悦。爵士鼓的表演同样也是呼应品牌基因传送品牌精神的一个创意，人体彩绘通过绘出Pedeco百德LOGO和木门形象，增加了Pedeco百德的可传播性。

链接：“百德333展会工程”（创意、推广、执行3大模块的33子项）
（一）、创意
1、主题展会：生态百德，美丽中国（传播、内涵）
2、百德战略：一个机身、两引擎（品牌高度）
3、“百德杯”创富峰会（临门一脚）
4、展馆创意（地球造型，生态诉求）
5、“你喊我送”（强化百德理念，测声仪支持功能木门的隔音功能、互动）
6、二维码（传播）
7、视觉（LED大屏幕）、味觉（展馆内及周边半径范围内的葡萄酒味）、听觉（广播）
8、生态再倡议（书、展板签名、互动）
9、三把工具（测声仪、PM2.5测试仪、甲醇测试仪）

（二）、传播
1、《生态百德》创刊
2、生态战略新闻发表会
3、百家媒体逾200篇文章
4、网站优化
5、百度推广
6、相关网站链接
7、媒体联谊会
8、展会前夕的发酵（“两会”）
9、style MV拍摄
10、百家媒体文章集
11、文案整理（“合同”、“意向协议书”、“厂商联销体”、“市、县级城市连锁计划”、“会务手册”）
12、联系所有专业的平面媒体（3月刊上文章）

（三）、执行
1、成立业务组：
全面负责参会人员的接待、商洽、统计、进展情况、签单落实（全场优质的接待安排、精神饱满、群情振奋、人拉人）。

2、成立传播组：
① 联系木门大会组委会（参加12日的世界木门大会，场外活动盯住目标运营商，邀展馆谈合作，人盯人）
②联系媒体记者（“百德杯”活动）
③负责展会引爆活动（开幕式、江南style表演）
④充分运用“手媒体”（微博、微信），实现与行业、合作伙伴的“瞬联”。

3、成立接待组：
①12日意向客户安排（升温关系，人感人）
②12日下午工厂参观（工厂考察，组织有序，人文关怀，人帮人）
③13日展会当日的接待和来宾分类
④13日新增意向客户的安排
⑤14日上午的工厂参观
⑥14日会“百德杯”的会议的安排（小娱乐节目穿插，红酒咖啡茶歇间推杯换盏）
⑦14晚酒会