明码实价对于木门行业可行吗

明码实价，顾名思义就是标实价、无议价。对消费者来说，消费更透明，省去货比三家、砍价的麻烦，可谓省时省力省心。超市、商场的商品多实行明码实价，可是对于家具建材产品而言，由于直营、分销、摊位租赁费等多重原因，明码实价却迟迟难以推行。明码实价对于木门行业可行吗?木门明码标价的路还有多远！

一、明码标价两头难

虽然目前木门产品都在明码标价，但是非活动期间，木门品牌在标价的基础上，或多或少都有让价空间，让利的方式基本上分为三种情况：品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。不过对于已经标注特价款、特惠款字样的产品，价格没有让利空间。

明码实价在木门行业的确较少，在木门行业，明码实价推行起来比较困难，目前大部分采取议价形式。一线、知名品牌基本上会采取明码实价，不过小众品牌会有高标价、低折扣的情形。此外业内人士透露建材市场做到明码实价的少，这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。

二、价格混乱主因

销售渠道多，对市场价格会造成一定的紊乱，比如网络团购、小区团购等，组团消费和个人单独购买，给的优惠力度自然是不一样的。另外，行业竞争比较激烈，同质化严重等阻碍明码实价的实施。这或许与品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格，消费者仍会进行砍价、议价，明码实价的实施受阻，跟消费者的这种购物心理也是有一定关系的。而马可波罗时锋则认为，对于木门行业，一线品牌多能做到明码实价，不过有小众品牌低价、低折扣的冲击，会对整体市场的明码实价难全面实施。

三、木门明价之路

要做全球有竞争力的企业必须要有更多的精力用在创新，提高产品质量，提高客户服务上，而绝非是停留在没完没了的恶性价格战中，明码实价是对消费者利益最大的保护，明码实价也是行业走向规范化的必然要求。明码实价与打折促销并不冲突。产品标明实价，厂家让利或者卖场优惠，都是在实价的基础上进行，不是说价格有水分，而是厂家和卖场进行让利促销。对于家居建材而言，没有促销活动难带动人气，或者说难实现羊群效应。而有些促销活动是企业不优惠，卖场进行让利，说到底最终还是让消费者获利。

由此可见明码实价会是未来发展的一种趋势，不过短期内难实现。至少在5年至10年内，木门行业都无法实现全面明码实价。目前家居卖场很多，而卖场与卖场之间的优惠力度也是不一样的。另外，这也与家居建材行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。短期内难实现可能跟目前木门行业正处于洗牌阶段，小品牌生存会越来越困难，进而被淘汰掉，如此会迎来市场发展的小高潮，明码实价的推行或许会顺畅很多，此外木门市场鱼龙混杂，大品牌、小品牌、贴牌等混合在一起，这就导致大品牌不敢轻易地明码实价。等淘汰掉落后产能的品牌，市场自然会实现明码实价。