这个百亿家居产区，再次吹响了战斗的号角！

近日，崇州市家具行业商会三周年庆典举行。

表面看，是一次地方商会的年终总结与大聚会。事实上，这也是地方产业寻求向上突破、在全国产业版图上抢占更大份额的进击号角。

对比以往，此次会议的规模再次扩大，不仅有四川本地数家商协会、数百企业代表到场，并且邀请了全国有影响力的协会领导、专家及企业高管到场，一定程度上跨出了地方商会的影响力范围，有助于促成崇州家具的影响力破圈。

站在100多亿规模的起点上，崇州家居产业正向更高的目标发动攻势。

结合2023年以来的多次重点举措，以及本场年终大会的落地，外界看到了崇州产业军团的进取态势，也感受到了地方产业部门的饱满斗志与极大热情。

更重要的是， 崇州家居产业正在产业链的各个环节上排兵布阵，从信心入手，从品牌入手，从资源入手，从创新入手，并具体从产品、渠道、终端、服务等战术入手，构筑面向未来的增长路径，探寻更广阔的上升空间，再次吹响进击的号角。

（图片来源：拍信创意，侵删）

这场大会有哪些重要动作？

从传统意义上讲，或者说放到地方家居产业里看，此次年会的规格是比较高的。

中国家具协会理事长徐祥楠，崇州市委副书记、市长饶程，中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺，成都市经信局新经济委轻工业处处长张文军，崇州市委常委、副市长张晓林等到场助阵，并有部分领导发表精彩演讲。

给人印象深刻的是，此次邀请的商协会众多。

据公开资料显示，除了主角崇州家具行业商会之外，另有广东定制家居协会、浙江省家具行业协会、四川省家具行业商会、四川省家具进出口商会、四川省室内装饰协会、四川省建材商会、四川省门窗行业协会、成都市家具商会、成都市门窗行业协会、成都智能家居商会、成都市新都区家具商会、崇州市三江街道商会等。

受邀企业同样不少，按照邀约名单，至少有富森美、喜临门、索菲亚、全友、掌上明珠、创新、维尚、得一、八益家具、居里亚、伊恋、都市王朝、佳饰家装饰新材料、安居天下、更新家具、沃克家具、四通瑞坤、小拳头照明、深睡智能家居、爱尚天下家具、西映智能家具、奕好高分子、卡司铂家具等众多大中型企业。

值得关注的是，市长饶程的演讲，给出了崇州家居产业的发力点及未来走向。

大材研究认为，其中有几点关键信息：

一是继续明确了家具产业在崇州的地位，是崇州根植性优势产业。

二是扼要点出了正在做的事情，包括推进家具产业优结构、增品种、提品质、创品牌、拓市场等。这种全面布局的打法，抓住了家具市场的经营要点。

三是提出了大概的目标，即是锚定高端化、智能化、绿色化要求，把全国消费品工业“三品”战略示范城市建设好，创建“西部定制家居之都”。

其中“不断把崇州的这张城市名片擦得更亮”的说法，更是向外界传递出崇州家居产业向上突破的信心与决心。

大会期间，崇州市家具行业商会会长周云介绍了商会工作成果，包括搭建服务平台、组织技术培训与大赛、赋能会员单位拓展业务、促成产业上下游交流、参与社会公益事业等多个方面，并表示将进一步做强商会赋能平台，发挥商会资源连接的价值，促进崇州家具产业的新发展。

此外，年会现场几位嘉宾的演讲，都带来了非常实用的内容。

其中，中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺从全球经济走势及家具产业变化分析入手，给出了未来的发展建议。

建众智业创始人侯定文对2024年家居行业的形势进行分析预判，并结合多家企业案你还，为企业提振信心、应对新挑战、破局新增长提供多项实战建议。

博拉青聚数创总经理李林军对家居企业拥抱新媒体提出多种解决方案，有助于本地企业抓住新媒体机会。

大材研究认为，邀请外界智囊为产业发展、企业经营献策，这是非常有价值的赋能。近两个月里，崇州方面已至少落实两次这方面的具体动作。

演讲之外，此次活动还有三大比较重要的动作：

一是成都泛家居产业联盟成立，涵盖多家商协会及部分企业。

如果后期持续激活联盟，落地实际性举措，无疑能给崇州家居产业带来更多赋能。一切还要看具体行动计划的出台，以及能否有效落实。

二是启动亚马逊全球开店崇州家具产业跨境启航扶持计划，用于支持崇州家具企业的出海计划。

据大材研究的了解，近年来，借助亚马逊等全球电商平台，国内陆续有家居企业收获颇丰，在海外市场抢占了不小的份额，例如致欧家居、中源家居、恒林家居、永艺股份等。

当前，内销市场竞争极为激烈，堪称卷出天际，把目光投向海外，或许是一条可行的出路。加之成都已持续多年发展中欧班列，并大力促进外贸业务，家居品类应该可以占到一席之地。

三是多个奖项的发布，包括领军企业奖、集群贡献奖、卓越创新奖、爱心慈善奖、家居行业头部前沿智库等，以此发现优秀力量，为优秀发声。

再者，此举立足崇州，展开企业评价，一定程度上可彰显带队者形象，也能体现出崇州家居从崇州出发、聚焦全国的进取态势。

公共品牌影响力提升，这次动真格

往前追溯，川派家居要打造公共品牌，到崇州要打响区域产业品牌，相关提法已持续数年，但规模化的行动并不多。

值得关注的是，2023年以来，相关部署有了明显增加。

从年中的成都家具展到11月的川派家居大会、崇企茶馆，再到此次的崇州家具行业商会三周年庆典，大材研究感受深刻的是，这座城市、这个产区加快了打造公共品牌的步伐。

此前的文章里，结合崇州市长饶程的讲话，大材研究已经梳理过崇州家居产业公共品牌打造的部署，并提出了第三方的看法，至少涉及：

1、从质量标准体系入手，制定并推行高于国标的要求，开放企业的质量鉴定申请入口，按标准予以认证，分类评级。借助标准体系的倒逼，夯实质量根基，强化崇州造的质量领跑者形象。

2、组织公共品牌的全面调研与充分论证，再展开深度策划，确保其创意赢得广泛认可，容易推广与记忆，并建立商标与授权使用体系，后期根据标准授予适配的企业。

3、按质量、口碑、营收、税收贡献等多维标准，制定系统化的标准体系，打造一套品牌榜单，筛选入榜企业，以此奖优助优，并依托优秀崇州品牌军团，双向奔赴，联手提振公共品牌的影响力与认可度。

4、举行品牌大会、质量大会、设计大会、年度演讲等高水平论坛峰会，链接产业链上下游资源，助推企业成长。

5、持续提升公共品牌的影响力，在全国甚至全球打响知名度，强化市场认知，确保有能力赋能崇州家居企业的发展，使得崇州企业踊跃参评，积极投身公共品牌的双向奔赴。

对于各项部署，相关方面已提出，需要安排专业化的机构负责运营，以便做到全面推行与落实。

更早的时候，第23届成都国际家具工业展览会上，“崇州家居公共品牌馆”亮相。

这是崇州家具产业第一次以公共品牌馆＋企业商用馆一起入驻成都国际家具展，搭建5000平方米的展示面积，其中公共品牌馆700平方米，企业馆4000平方米。

据今日崇州的报道，16家企业参展，包括全友家私、明珠家具、创新家具等，其中公共品牌馆6家，企业商业馆10家。

后期的数据显示，此次参展，崇州企业共接待客户2812家，招引门店和经销商64家，洽谈家装设计公司12家，对接工程类订单10笔约8000万元，现场零售订单354笔约400万元。

此场活动中，“好家居，崇州造”相关的广告口号已有鲜明体现。

在更多场合，崇州家居都曾经集体亮相，例如第十一届CFT（中国）家居品牌节中国家居品牌高质量发展大会上，崇州近30家家具及配套企业组团参与。

该场大会上，成都崇州经济开发区获评“年度最具活力家居产业园”称号，创新家具、西映家居、德邦博派、得一实业、简钻家具、兰梦诗床垫等获评“年度标杆企业”、“年度传媒品牌大奖”、“年度领导力品牌”、“年度消费者口碑品牌”、“年度影响力品牌”等品质大奖。

无疑，通过在各类活动中集体登场，一定程度上有助于崇州公共品牌在行业里的影响力提升。

向全国整合资源

企业的成长，要靠渠道、客户、传播等各种资源的支持。产区的繁荣，同样需要各方资源的加持与灌溉。

整合全产业链资源，吸引优势资源，已是各个产业部门的核心工作。

近几年里，家居产区之间的交锋，已进入短兵相接的阶段，各地政府借助营商环境的大力度改进、产业政策加持与资源赋能，增强对市场主体的吸引力与培育力度。

崇州正陆续启动新的措施，力图整合更多资源，赋能本地企业为增长而战。这些资源涉及多方面，营商环境构成基本面，同时陆续增加有效的市场资源，例如设计师、经销商、采购商、传播资源等。

此次年会上，整合资源的做法亦有体现。以崇州家具商会的名义，邀约全国数百家企业到场，并完成多个奖项的颁发，无疑也是激励市场主体，并增进产业链资源互动的做法。

以领军企业奖为例，既有全友、掌上明珠等崇州本地龙头品牌，也有喜临门、索菲亚、维尚等引进来的外地大牌，同时也有国内头部连锁卖场富森美。

集群贡献奖里，则有帝龙、汇鸿、索菲亚、全友、明珠、佳饰家、安居天下、得一、艾格、福人等数十家公司，同样兼顾了省内外的企业，覆盖产业链上下游。爱心慈善奖也有数十家企业获得。

同时，崇州家具商会面向监事长单位、监事单位、理事单位、新会员单位等，现场安排了专门的授牌，进一步提升商会的凝聚力。

此外，家居行业头部前沿智库的名单里，大材研究、家居热、家页等，均属立足成都的研究机构或网络媒体，另有新浪家居、定制观察等来自外省市的网络媒体。

总体来看，覆盖家居产业上中下游及第三方的资源整合，再次向前迈进了一步。或者说，崇州跳出了本地视野，跳出了制造边界，站在更高的平台上连接全国资源，进而为本地产业成长与企业发展赋能。

据了解，崇州已拥有1500余家家居及配套企业，成为西部家具的核心制造区。此等规模的产业军团，无疑在内部已完成了全产业链的建设。

据成都崇州经济开发区管理委员会智能家居产业部部长杨也曾提到，五金件、板材压贴、封边条、浸渍纸等生产资料基本实现采购本地化，生产所需的各个环节和工序已经形成链条，已具备独立成圈的基本条件。

走到这一步，该产区目前最重要的任务或许是两点：

其一，进一步促成内部生态的繁荣，实现各类资源的内部流动与共享，扩大多方共赢的局面。

其二，以崇州本地产业生态为基础，向外拓宽，聚焦经销商、各类采购商、设计师、流量平台、技术服务商、舆论平台等资源方，构筑并扩大资源池，进而为本地发展获取更强大的动力。

再次突破的底气

能够吹响进取的号角，除了地方政府的战略重视、产业主管部门及负责人的进取精神外，更多的底气还来自于崇州这些年成功孵化了一支实力不俗的企业军团，并打下了坚实的智能制造基石。

在中国家居产业版图上，川派力量长期占有重要一席。而崇州家具，不仅是当地核心产业之一，更是川派组团里的中流砥柱。

反映到数据上，据2022年崇州市国民经济和社会发展统计公报显示，2022年，崇州智能家居产业实现产值125.6亿元，增长8.5%，占全市比重20.3%；实现利税总额8.5亿元，增长0.6%，占全市比重20.3%。

再看2023年前10月的情况，崇州智能家居产业实现产值106.9亿元，增长4.6%。在整个行业面临冲击的形势下，崇州家居产业依然保持增长，可以说是相当不容易的，反映出该产业极强的增长韧性，也折射出崇州各方力量的智慧、行动与坚持。

其中，包括全友、明珠等在内的一批实力派企业崛起，奠定了再次向上突破的基础。

面对未来，崇州还有更大的目标

今日崇州的一篇报道里，崇州消费电子产业园管委会智能家居发展部部长杨也曾表示，预计到2027年，我市将建成“一个100亿级链主+三个30亿级准链主+100个规上企业”的高水平特色产业集群，实现产业营收300亿，力争跻身全国高水平特色产业集群和国家级智能家居体验中心，建设成渝地区双城经济圈以时尚家居为特色的现代化工业消费品产业体系。

再者，智能制造能力的升级换代，进一步为崇州家居产业注入强劲动力。

早在2023年6月时，成都日报锦观资讯的报道就提及，崇州正积极通过产业建圈强链，构建家居产业从原辅料端到末端送装服务的全产业链。

其中，供应链及原辅料端，由文轩宝湾数字供应链项目提供集采、云仓与供应链金融服务。福人集团、天元汇邦高端板材项目提供绿色原材料。同时，该地上马了智能家居共享喷涂项目。

尤其是一些链主型企业的智能制造水平，已比肩全国，树立起了制造升级的榜样，进而带动更多企业以数字化、智能化提升生产自动化与品质，实现降本增效与高质量交付。

2023年里，据成都市经信局市新经济委公布的信息，经区（市）县推荐、专家评定，200余家企业积极申报，日前，成都市最终认定智能工厂35个，数字化车间73个，较去年认定的13个智能工厂和37个数字化车间分别增长170%和97%。

其中，崇州家居产业多家企业入选，索菲亚家居（成都）有限公司的索菲亚定制家居智能制造工厂、明珠家具股份有限公司的掌上明珠智能工厂、全友家私有限公司的全友数字一体化智能工厂入选智能工厂名单。

成都艾瑞卡家居用品有限公司的艾瑞卡整家定制产品数字化车间、成都帝龙新材料有限公司的帝龙B3装饰纸数字化车间获评数字化车间。

综合而言，受益于营商环境的持续优化、产区品牌的影响力提升、综合能力的增强、各方资源的聚集，以及重点企业的奋发有为，崇州家居产业正驶入新一轮稳步增长的轨道。

保持向上的热情，激发进取的动力，展开持续的行动。在下一轮产区角逐与企业竞争中，崇州家居产业有能力在全国版图上继续占据重要一席，并可能扩大份额。

(文章来源：大材研究，侵删)