门窗行业“增收不增利”，为何仍是家居人的“跳槽圣地”？

曾先后在东鹏陶瓷、诗尼曼家居任高管，后又带资入股广东安柏瑞门窗的黄伟国先生，近日正式加入冠豪门窗，成为家居圈内高管纷纷跳槽至门窗企业的典型缩影。然而，据家居新范式梳理发现，门窗行业过去一年遭遇的业绩压力并不少，2023年门窗上市公司在营收和利润方面的表现均让人担忧。

如今，诸多明星经理人的加持，会让“门”窗行业走向另一扇辉煌的大“门”吗？随着旧房换新市场逐渐被激发，原来门槛较低、竞争无序的门窗市场会发生哪些改变？门窗企业要如何迎接新格局、新机遇？本期家居新范式一起来探。

一、存量房时代，“窗”造新机？

据家居新范式在《上市家居企业2023年业绩榜全览》中的统计，2023年门窗行业呈现出“增收不增利”的状态。8家门窗上市公司的平均营收增长率排在13个家居细分领域的前三，但平均利润却出现了负增长，处在较后位置。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

四、结语

家居圈高管的跳槽，在一定程度上佐证了门窗行业的火热。随着各大门窗企业经过多年来的技术研发，也都有了自家的技术壁垒和专业团队，能够快速根据市场需求调整产品，并形成了一体化产业链布局。因此，门窗行业虽然承受着业绩压力，但在存量房翻新、以旧换新等风口下，也有望凭借优质的产品力、服务力和渠道力抢占市场新风口。准备好硬实力，门窗市场的未来不容忽视。

(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)