传统木门呼唤品牌时代到来

听身边的朋友同事们聊装修，以前是头疼该选择什么陶瓷、木地板等，现在却是有越来越多的人抱怨门不好选择。他们说，陶瓷、木地板等建材平时多留意一下广告，再上网查一下其资质和网友们的评价，最后到大卖场做进一步的比较，选择自己喜欢的款型、花色就好了。而木门市场中，小店面林立，看到的所谓“品牌”90%从未听说过，价位也悬殊，真让人犯难。

记者走访了郑州的门业市场发现，很多经销门的商家无法出示清晰有效的资质证明，而绝大多数消费者对门的标准也不甚了解，无法说出一个品牌门，很容易被商家花言巧语的宣传所迷惑。

一、木门价格悬殊缺乏规范

一位消费者带领记者看了让他万分疑惑的“美心门”，记者发现，一个市场内竟然有3家自称是“美心门”的门店，问及孰真孰假，各店主互相攻击对方是假。该消费者说因为自己无法辨别他们的真伪，干脆看别的牌子去了。

记者在门业市场上发现，门的价位悬殊惊人，价位从300元～3500元不等。有的店主竟然跟记者说，如果房子不是自己住，他可以提供不到300元钱一套的门，还有一家门店极力向记者推荐两扇库存实木门，要价才400元。

此外，市场上很多小门店销售的门，根本无从考究其资质，据业内人士透露，很多是中牟、十八里河等周边一些小加工厂生产的，标注的产地杭州、四川等均为空谈。

“从前年开始，郑州建材家居市场做门的商家成倍增加，开始呈现出明显的竞争状态。”霍尔茨德式门代理商张先生告诉记者，仅仅是郑汴路凤凰城周围，就有大概200家经营门的商家。

张先生是郑州市场第一批做门的老板，目睹了这个市场的变化。他说，5年前，郑州的门业市场开始朝正规方向发展，那时还处于起步阶段，没有整套门的概念，很多商家只做门的面板，不管油漆和做门套。门业市场在这两年迅速升温主要和消费者的观念改变有关。

七八年前，人们装修布置新家，主要使用的木门绝大多数都是装修师傅在完成装修时，用剩下的大芯板贴个皮、刷上漆，将就着装上就行了。然而，现在这种现场制作、现场安装的木门在追求生活品质的人群中基本上没了市场，大家纷纷到专业的门业市场去挑选样式和材质定做，手感好、装饰性强的成品门特别受欢迎。
据了解，门在装修中占据的造价份额约为18%，很多家庭装修在设计之初就已经把它纳入了采购计划。据记者询问，现在市场上几乎所有的门业店面，不管牌子大小，要订一套品牌的木门，周期一般是一个月，最短也要等上半个月。“虽然门店增多，但目前郑州的门业市场还未成熟，一方面表现在木门消费的品牌意识不足，另一方面表现在木门市场的不规范。”东易日盛装饰首席设计师夏云占告诉记者，门业市场若要发展到现在陶瓷、木地板市场的状态，尚需时日。

二、木质门行业标准知者少

“现在消费者最缺的是对门的了解，所以买门时很盲目。”艾高门经理张晓红说，消费者对门的种类、材质、花色等的了解，全凭销售人员一张嘴，一是自己对此本身就不了解；二是门与门之间的差异并不能全部通过感官判断，比如同一装饰面板的门外表一样，里面所用的材质不一样价格可能就会相差数百元甚至上千元。所以很多消费者极容易被低价格所迷惑。

去年8月1日，中国首部木质门标准就开始推行了，它是专门为规范木门市场而设立的。它要求木质门生产企业应在产品明显部位标明规格、生产日期、编号、门缝尺寸、甲醛含量、产品所用材质名称如锯材、胶合材等，以便于消费者明明白白消费。

比如标准中规定木质门所选木材的含水率不应大于12%，在高湿地区和高湿月份含水率允许略大些，但不得大于当地当月的空气平均含水率。但记者在走访过程中发现，目前该标准在门业市场上还未得到有效实行，有些卖门的商家不仅不标明材质，甚至连产品的价格也没标明。记者建议，消费者选购室内门之前，先到网上把各项指标都抄下来，然后到市场上对照。

业内人士说，如果木门从生产、销售到安装、服务，整个产业链都真正走向规范，这个古老而新生的行业将因此而受益无穷。

三、品牌战略乃门业当务之急

“建材家居各行业都在谈品牌，我觉得目前门业市场急需的是偶像级的品牌企业来引领其发展。”霍尔茨德式门代理商张先生说，“现在说起木门品牌老百姓能知道几个呢？这就是木门行业目前所必须面对的现实，所以企业要想从市场上多分一杯羹，就应该清楚品牌导向是木门企业做大做强必须思考的问题。”

据介绍，中国目前已经形成了珠三角、长三角、京津环渤海、东北三省和西南五大木门生产圈，出现了一批在全国都叫得响的品牌，如广东的润城创展、云南的红塔、浙江的梦天、北京的博亮和TATA等，这些品牌带动了木门生产的工业化和标准化，推动了行业的发展，但是在郑州市场上，品牌门仍然没有发挥它的“振臂一呼，应者云集”的号召力，所以很多没有资质的杂牌门依旧过着舒坦的日子。“市场需求的剧增，导致木门行业无序、盲目扩张，目前全国已经有上万家生产企业，而一些家具、地板生产企业也在纷纷转型往这个行业挤，家装行业也通过前店后厂的方式向这个行业渗透，很多企业在拼命追求数量，忽视了质量，难以保持品牌形象，这是行业发展的最大隐忧。”

业内专家分析，很多企业品牌意识不是太强，尤其是靠给工程项目做配套起家的厂商，虽然暂时获得了一些利益，但如果不打造出强势品牌，就很难在越来越激烈的竞争中站稳脚跟。“特别是售后服务，如果管理跟不上，做得不好，就很容易砸掉牌子。一个牌子砸掉之后，要重回市场，就太难了”。