中国木门品牌大会于上海召开

3月27日，由江山欧派独家冠名的“木门，连接美好全屋”——2019第九届中国木门品牌大会在上海国家会展中心召开。来自木门行业的知名人士、优秀木门品牌、优质产业链企业、中国建博会及线上线下优质渠道企业负责人、行业协会代表和媒体参加了会议。

随着行业发展、市场成熟度提高和内外环境变化，木门行业迎来升级窗口期。原来只站在单品角度看待木门、看待木门生产的方式，已经不适应当前的行业升级要求。只有站在更广空间、更高纬度，才能在设计、经营上获得新的突破。也只有突破木门行业原有对品牌的认知，提高品牌建设能力，才能够在接下来的行业洗牌中获得发展先机。

《木门一路走来，步入美好全屋》——开场视频以一个关于木门连接美好全屋的故事开启了整场大会。

《触点即终端，突破传统展会壁垒》——中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏致欢迎辞，对中国木门品牌大会的行业价值进行了肯定，并期待能够与中国木门技术联盟长期合作下去。

《逆势破境，以坚定和创新迎接行业蜕变时刻》——梦天家居集团设计院院长、梦天家居集团执行董事长、中国木门技术联盟会长余静滨致开幕辞，对木门行业及家装市场进行了总结与展望。

《补刀流量，内容型消费路径转化——2019年木门品牌大会内容解析》——石兴对“第九届中国木门品牌大会”的行业背景及会议理念、内容进行了解析，并就“如何避免低质量竞争”展开了实际案例解读。

本届品牌大会将主题定为“木门，连接美好全屋”，就是要让木门企业认识到木门可以牵引消费者“全屋生活”，让木门企业拓宽思维，明晰未来发展思路同时提升企业品牌思维，树立正确品牌观念，完善以木门为中心的品牌战略体系。而且，整合优质产业链资源并将产业链优势赋能于木门企业，也是联盟历届大会不变的宗旨。

随着人们物质生活水平提高，越来越多的家庭对空间装修的一体性有了认识，木门不再是单品，而是已成为整个家居环境的一部分。为了适应消费市场的变化，一些木门企业或早或晚已将木门纳入家居整体去考虑，站在全屋角度设计、研发产品。比如《大牌驾到》环节中的六席“大牌”：全屋无醛方面的江山欧派，全屋净醛方面的霍尔茨木门，全屋无漆方面的3D无漆木门，全屋系统方面的金迪木门，全屋水漆方面的梦天木门，全屋静音方面的TATA木门。

《水+木=梦想家》——在第九届中国木门品牌大会《大牌驾到》环节中，江山欧派副总裁周俊以“水之源，木之本”的理念分享，传递着江山欧派作为梦想者，始终致力于用江山欧派人的智慧与汗水，为你、我、他打造梦想的美好家园的信念。

江山欧派与展辰涂料在现场举行了战略合作仪式，双方将就“水性漆+原木门”的技术组合继续联手研发出更优秀的产品。

《木门对家居空气的主动出击》——《大牌驾到》环节中，霍尔茨木门总经理赵崇联发布了霍尔茨2019“净醛”黑科技，在功能升级上再创新高，推出了能够净醛抗菌的全新净醛门，继续实践“德式·功能·新生活”的品牌理念。

《环保风暴下的3D无漆潮》——《大牌驾到》环节中3D家居集团品牌总监贾唯甄发布了3D无漆木门2019品牌战略，以无漆敬环保，科技打造健康净醛四步法，精准聚焦0-6岁儿童家庭。

《一门+一墙，统领风格，为家定调》——《大牌驾到》环节中，金迪木门品牌总监朱启鹏就金迪木门2019品牌战略进行了发布，围绕品质、颜值及健康三大产品理念进行了产品的迭代升级，以木门为核心，打造智能健康门墙收纳一体化。

《健康战略驱动下的水漆木门&水漆全屋品味升级》——《大牌驾到》环节中，梦天木门品牌总监王育凯对梦天木门2019品牌战略进行了发布，梦天木门继去年发布了“即装即住”的水漆木门后，本次对水漆产品再度升级，为消费者带来更好的梦“享”家。

《TATA全渠道布局及50%增值的支点》——TATA木门副总裁张岩在《大牌驾到》就TATA木门2019品牌战略进行了发布，再度明确了TATA品牌理念以及对待工作的态度，张岩表示希望所有木门人都能坚持本职，拥抱合作，把木门行业做到最好。

而有些企业，则在某些方面独树一帜，做出了自己的特色。比如本年度《品牌新姿》中的两位独特品牌：格林福木门的设计以及欧雅纳特表达原本生活意境的高端定制。

《玩转设计的木门品牌》——格林福木门总经理王芬在《品牌新姿》环节发布了格林福木门2019品牌战略，格林福凭借对木门的敬意，对设计的敬意，连续两年用别出心裁的发布会形式引爆木门行业。

《原本生活意境的高端定制家居》——《品牌新姿》环节中，欧雅纳特总经理陶健永发布了欧雅纳特2019品牌战略，以“宅文化” 理念为现代都市人提供一个释放自我的感性空间。

创意手绘门：7个手绘门，7个不同意境，本次大会的一大亮点便是七幅在木门上现场绘制的画面，他们不仅代表了相应品牌的风格与意境，更将美好的寓意传达给所有消费者。此外，中国木门技术联盟&红星美凯龙DDS联合打造“创意手绘门秀场”，这七个诞生于木门品牌大会的创意手绘门也同步现身DDS当代家居潮流观念展，七个不同世界，带你踏上木门连接美好全屋的神秘之旅。

红星美凯龙集团招商中心增值服务部总经理、Design Dream Show 当代家居潮流观念展策展人唐琳介绍了DDS展的理念与创意初衷，并对七款手绘门表达了赞赏，期待下次与中国木门技术联盟更加深度的合作。

全屋，正在从一个产品范畴向一种理念转变。这也正是中国木门技术联盟提出“全屋理念”的基础和原因所在，就是让木门企业跳出盲目上品类的“全屋”产品概念，转而以全屋理念衡量和设计产品，在能力所及范围内增加品类或横向联合。为推行这一理念，中国木门技术联盟与天猫美家、中国建博会（上海）和红星美凯龙联合发布了《木门连接美好全屋消费报告》。《木门连接美好全屋消费报告》以翔实数据为依托，对当前市场消费情况以及可能对未来市场和行业产生的影响进行了分析与解读。通过对木门及家装行业业务来源进行分析，鼓励木门及家装行业正确认识市场，重振信心。

石兴对《木门连接美好全屋消费报告》进行内容解读，并对报告的意义与对行业的价值进行了阐述。

《木门连接美好全屋消费报告》发布仪式中，八位参编单位代表上台，一同宣誓，他们将用各自的品牌与产品之力，为消费者带来更美好的生活。

作为《木门连接美好全屋消费报告》数据的提供方，淘宝大学认证讲师董辛对《报告》中的终端数据进行了详细解读。

木门生产离不开供应链支持，木门行业正处于发展重要阶段，越来越多的企业认识到品质的重要性，立志通过品质增强品牌凝聚力。而好的品质，离不开优质原材料，离不开优秀的供应商。中国木门技术联盟一直以为联盟成员遴选优质供应商为己任。品牌大会的“王牌对王牌”环节，就是优质供应商的品牌展示地。

名门静音门锁是“王牌对王牌”环节的常客，通过在这个环节发布新一年战略，名门静音门锁在木门行业中的影响力不断巩固与提升。展辰涂料虽是品牌大会新晋，却是中国家具涂料界的魁首级品牌。而展辰的加入，也必将使中国木门技术联盟成员的供应体系再度加强。本届大会对这一环节还进行了创新，请供需双方同台讲述相互间的合作故事，不仅增加了互动性，活跃了会场气氛，也提高了展示品牌的可信度，进一步提高传播效应。

《用分贝丈量“门”品》——在《王牌对王牌》环节，名门静音门锁副总经理肖骞与TATA木门副总经理张岩讲述双方的合作故事。

《王牌对王牌》环节，展辰营销总监杨求贵就《水性漆如何为木门企业赋能》的主题展开了阐述，通过四大维度为客户技术赋能、产品赋能、服务赋能、水漆赋能。展辰聚焦于木器涂料，致力于客户成功。

一些木门企业将“不景气”归咎于房地产的遇冷。事实是否确实如此？木门和家装行业的下一个业务来源集中地在哪里？在中国木门技术联盟举办的高端对话《视角转换派：如何抓住房地产遇冷下的存量房机遇》环节，嘉宾就相关问题进行了热烈讨论。结论认为，房地产的“遇冷”属于正常降温，这种降温虽然一定程度上会影响木门及家装行业，但不会产生根本性的影响。木门及家装的真正业务来源取决于存量房，而经过20年的地产发展，市场存量房已大量存在并成为木门及家装的重要市场来源，也将是永续性来源——在房屋生命周期内，通常要经过几次装修。

《视角转换派》环节中，家装企业与木门企业相碰撞，对未来存量房的发展前景展开了激烈的讨论，共同寻求消费升级中家装&木门企业的取胜关键点。

而在另一场以“大咖同台说：中国顶级木作如何向更高更远迈进”为主题的高端对话中，来自中国顶级木作界的大咖们，就中国顶级木作的现状、优势、存在问题及未来发展所做的探讨，不仅对本行业有益，也为木门行业向整装发展提供了借鉴和宝贵经验。

在由匠心890赵武顺老师主持的《大咖同台说》环节中，四位顶级木作企业代表一同探讨中国顶级木作未来发展趋势，并展望“未来的顶级木作一定在中国”！

24K金品质+木匠情怀，将权威的认证注入木门品牌的发展印记。颁奖环节，2019中国木门及木门+系统金木匠奖、2019中国木门及木门+系统黑马奖、2019中国木门+系统美誉奖、2019木门供应商品牌共荣奖现场揭晓。