北展“定制”大观不在别人坐标里确定自己位置

3月18日，具有“行业风向标”之誉的第六届中国国际集成定制家居展览会、第十八届中国国际门业展览会（即2019北京定制家居门业展）在中国国际展览中心新馆圆满落下帷幕。本届展会展出面积13万平方米，展出4天总计15万余人次专业观众进馆参观，为业界打造了一场定制家居与门业招商加盟、贸易交流、新品展示的潮流趋势盛会。

对于近两年没有来看过北京定制家居门业展的朋友来说，可能心里还依然坚定地认为北展就只有门，会展出各大品牌、各种类型的门，是一个专业的门业展览。

但是如果你今年来看过北展，你也肯定会清楚地知道：

定制家居已经成为北展的大部分展出内容，本届展会以“定制”为主题，不是为了赶潮流虚有其名，而是通过全屋定制、整木家装等各种定制家居产品、品牌的集中展示，体现当下家居行业定制化发展阶段的特点和趋势。

平心而论，本届展会确实少有大众心中普遍意义上的定制家居品牌参展，比如老牌的柜类生产企业等，参展的定制家居品牌更多的是原来的门企转型，以新的形象和品牌定位来亮相，但小编认为唯以品牌论英雄的时代早已经过去了，新新一代消费者非常愿意接受新鲜事物、非常乐意去体验新品牌带来的新感受，留住消费者的终极标准只有一个，那就是产品。

转馆两天，真真切切被很多全屋定制产品深深吸引，耐看又富有品味的配色、时尚而不失精致的工艺、功能性强又使用感友好的人性化设计，只能边逛边在心里把家又重新装修了一次。

仅仅从2019北京定制家居门业展现场展出情况来看，可以将本届展会的定制品牌大概分为三类：（一）全屋定制类；（二）轻整装类；（三）木门+定制配套类。

（一）全屋定制类参展品牌代表：

欣百特木门·全屋定制、思诺尔家·全屋定制（海阔木业旗下）、三峰家居、鑫迪、华溢木业|全屋定制、九树、长城木业·整装大家居、孟柯·整木家居、艾莱塔全屋定制、OK木门·全屋定制、主简·全屋定制（尚鼎木业旗下）、CICI定制家居、万兴家居、艺格云木门、赫嘉整体木作、名昊木门整木定制、拜勒尼·家居空间/商业空间、欧美皇朝、兄弟门语|木门·全屋定制、鲁班世家·全屋定制、大连金辰、卡贝伯爵、德木轩·整木定制、D3空间·木门+全屋定制、清水和居、轩艺木门全屋定制、森珀雅（新标旗下）等。

类别特点：

全屋定制全线产品展出，重视设计，极具风格特色。

欣百特本届展会推出由意大利、丹麦、英国三大设计机构首席设计主笔的九大新品，通过创新设计将实用功能与美观个性保持完美平衡。

思诺尔家全屋定制主打硅藻净醛专利产品，个性欧美风、大热新中式等风格展出，形成硅藻净醛全屋定制+硅藻净醛木门+超耐磨净醛地板三大品类空间定制。

卡贝伯爵提出“打造北方定制第一品牌”的发展愿景，10万平现代化生产基地、20项品牌专利、600家金牌经销商，本次展会主要展示其全新打造的7大风格产品：小花匠（北欧田园系列）、追忆（简美系列）、天鹅湖（简欧系列）、墨香（新中式系列）、米兰（现代简约系列）、798（意式工业系列）、樱桃（意式现代系列）。

孟柯、鲁班世家、九树、名昊、赫嘉，特色鲜明的整木定制，厚重、优雅、大气，目标受众清晰。

清水和居，以新中式、日式全屋定制为核心产品风格，独具特色。

拜勒尼不局限于家居空间，商业空间的设计也是本次展出重要内容。

森珀雅

主简

将全屋定制产品形成新的子品牌，也是部分参展企业的发展战略。如新标家居旗下全屋定制子品牌“森珀雅”、尚鼎木业旗下全屋定制子品牌“主简”，另人耳目一新。

（二）轻整装类参展品展

3D、豪迈、开洋、开心木门、千仟木门、轻装生活·名门水晶（双驰旗下）、希格玛、名风、千鼎门业、好年华、精艺、尚家、八达岭木门微整装、厚好木门、瑞祥创展·轻定制、柯迪尔等。

类别特点：

从刚需的木门开始，全屋家居一站定制。

豪迈木门

双驰·名门水晶

希格玛木门

本届展会重庆参展企业二十家左右，其中豪迈、双驰、希格玛、尚家等，均以轻整装为定制策略，为消费者提供包含木门在内的定制家居产品。

3D，更适合0~6岁儿童的家庭。

厚好木门，青春新国货、全屋轻整装。

（三）木门+定制配套类参展品牌代表：

TATA、霍尔茨、金迪、希格玛、尚品正德、总统木门、朗克宜居、依丽木门等。

类别特点：

以门为中心，以护墙板、电视背景墙、踢脚线、柜体等为周边系列产品的个性化搭配组合。

TATA作为木门行业的领军品牌，其专注于木门的品牌理念已经深入人心，把门先做好，以工匠精神研究和探索室内门的无限可能性，是TATA的初衷和决心。

霍尔茨

金迪

如果产品不合格，生产企业首先过不了经销商这一关。“如果产品做成展出来的这样，肯定不行”，有个代理商边仔细查看一个参展企业的电视柜产品，边咂嘴叹息。另外一个木门参展企业展台工作人员也明确表示，“目前我们柜体不成熟，还是主推门”。

事实很清楚，如果生产企业还在用粗劣的产品来应付消费者，那市场只会留给它一记响亮的耳光。

纵观2019北京定制家居门业展定制参展品牌，会发现他们普遍拥有非常清晰的市场定位和目标群体，用意诚恳，逐步攀登。人们常常因为别人做了什么事情而自乱阵脚，其实，不在别人坐标里确定自己位置，才是潜下心来去获取成长的前提，希望这些定制家居参展品牌能凡心所向素履以往，中国定制家居行业，有你们的位置！

2020年3月9日-12日，明年此时，北京定制家居门业展，再看风云!